Während die Aktie von The Cheesecake Factory am Freitag ein neues 52-Wochen-Hoch markierte, steht das Restaurantunternehmen plötzlich im Zentrum schwerwiegender Vorwürfe. Eine Klage wegen mutmaßlicher Ausbeutung und illegaler Beschäftigung könnte den Aufwärtstrend jäh beenden – oder ist der Markt bereits abgestumpft gegen Negativschlagzeilen?

Klage erschüttert Image

Ein neuer Rechtsstreit droht dem Unternehmen erheblichen Reputationsschaden zuzufügen. Fünf anonyme Kläger beschuldigen The Cheesecake Factory in einer am Donnerstag eingereichten Klage, systematisch undokumentierte Arbeiter beschäftigt und diese ausgebeutet zu haben. Konkret wird ein Restaurant in Willow Grove, Pennsylvania, genannt, wo Manager laut Klageschrift mit Meldungen an die Einwanderungsbehörden gedroht haben sollen.

Die Vorwürfe wiegen schwer:

• Illegale Beschaffung von Arbeitserlaubnissen
• Nichtbezahlte Überstunden
• Systematische Einschüchterung der Mitarbeiter

Märkte ignorieren Risiken – vorerst

Trotz der brisanten Anschuldigungen zeigt sich die Aktie bisher erstaunlich resilient. Mit einem Plus von über 14% im letzten Monat und satten 51% im Jahresverlauf befindet sich das Papier in einer beeindruckenden Aufwärtsdynamik. Am Freitag kletterte der Kurs erneut um 1,8% auf 59,99 USD – genau zum 52-Wochen-Hoch.

Doch die Ruhe könnte trügerisch sein. Sollten sich die Vorwürfe erhärten, drohen nicht nur hohe Strafzahlungen, sondern auch ein nachhaltiger Imageschaden für die Marke. Besonders heikel: Die Klage fällt mitten in die Vorbereitungen auf die Quartalszahlen Ende Juli, wo Analysten mit einem EPS von 1,05 USD rechnen.

Steht The Cheesecake Factory vor einem Wendepunkt – oder wird der Markt auch diese Krise wegstecken wie so manches Stück Cheesecake? Die nächsten Wochen werden es zeigen.

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