Die Beauty-Branche schwächelt – doch ausgerechnet e.l.f. Beauty zieht immer mehr große Investoren an. Während der Kosmetikhersteller mit massiven Zollbelastungen kämpft, stocken institutionelle Anleger ihre Positionen deutlich auf. Was treibt das Interesse an der Aktie, die seit ihrem Allzeithoch vor einem Jahr über 30% verloren hat?

Machtpoker der Großinvestoren

Federated Hermes Inc. hat im ersten Quartal seine Position in e.l.f. Beauty um sagenhafte 2.527,5% aufgestockt – ein klares Vertrauensvotum. Insgesamt halten institutionelle Anleger mittlerweile 92,44% der Anteile. Analysten zeigen sich ebenfalls optimistisch: Bank of America erhöhte das Kursziel von 113 auf 135 Dollar, Canaccord Genuity sogar auf 150 Dollar. Nur UBS bleibt mit einem neutralen Rating vorsichtig.

Zollschock aus China

Doch die Herausforderungen sind beträchtlich: 75% der e.l.f.-Produkte stammen aus China, wo die US-Zölle auf 55% gestiegen sind. Das könnte die Kosten um 50 Millionen Dollar jährlich erhöhen. Als Reaktion erhöhte das Unternehmen seine Preise global um 1 Dollar und beschleunigt die Verlagerung der Produktion nach Vietnam und Mexiko. Bis 2026 soll der China-Anteil unter 10% sinken.

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Wachstum trotz Widerstände

Die jüngsten Zahlen überzeugten:

• Umsatzwachstum 2025: +28% auf 1,31 Mrd. Dollar
• Bruttomarge: 71% (+50 Basispunkte)
• Q4-Ergebnis: 0,78 $/Aktie (Erwartung: 0,72 $)

Mit der Übernahme der aufstrebenden Marke Rhode für 1 Milliarde Dollar und internationalem Wachstum von 60% setzt e.l.f. weiter auf Expansion. Doch die nächsten Quartale werden zur Bewährungsprobe – können die Preiserhöhungen die Zollbelastungen auffangen?

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